摆脱商品设定 把钱花在刀刃
清洁选洗面奶 功效选乳和霜
洗和抹 两个基础动作
对应清洁和护理两类护肤产品
极简状态下,清水加单个产品足以
(童年时毛巾擦脸和抹宝宝霜)
很多兄弟常常问我应该买什么,有没有具体的产品推荐
同时又在琳琅满目的商品海中困惑,这有什么用,怎么用,有没有用
下面进入正题,讲解如何快速缩小
商品品类,减少选择,提速增效
以下为多年经验,有所偏驳在所难免
护肤品本质就是
介质+功效这两大成分复合的产品
所以意味着很多商品虽然品类不同,但其实功能上是有重合部分的。
如果按商家设计的流程选择一套产品
一是重复 二是繁琐 三是多花钱
时间 精力 金钱都是宝贵的,应该用在生产上,而不是这些繁琐的微决策上
这是我的方法公式口诀
1 根据肤质选介质
2 基于需求选成分
3 两相结合选产品
本篇介绍 根据肤质 选择 介质 类型
介质说的很拗口,其实就是护肤品成分排序最靠前,占比最多的成分
水和“油”
作为载体有效包容其他功效成分
不同水油比例做成的产品形式表现为
水多<(水 乳 霜 油膏)>油多
(ps:这里的油是指油状成分,比如醇类,酯类,有液状也有膏状。)
①水质地
清洁分类里:清洁慕斯主打一个温和
功效分类里:不做推荐
(大部分功效成分都是油溶性,想要做成清爽的水质地要依靠醇类溶解,所以水的功效产品一般都是最弱的
只有少部分大油田,一点乳液都上不了的情况下才考虑简单用用爽肤水)
②乳 霜质地
清洁产品:就是洗面奶,百搭
功效产品:乳霜不分家,主流实用
一般而言 气候寒冷或皮肤干燥 选霜
气候炎热或皮肤出油 选乳
两者只是肤感偏好的选择
用法和功能基本重合,选择一种即可
③油质地
清洁产品:泥膜,卸妆油,肥皂等
清洁力强,一般不做推荐
护肤产品:纯凡士林 护肤油 唇膏等
封闭力度大,保湿能力强,适合极端环境和皮肤脆弱区域(比如嘴唇没有皮脂腺,无法分泌油脂保湿)
总结:
如果把清洁归为功效的一种
水乳霜油介质代表着产品的功效成分承载能力的大小
希望功效弱,产品就偏向水质地
希望功效强,产品就偏向油质地
商家人为的划分了太多商品类别
以下报菜名 可以略过
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各种产品名称:
洗面奶 洁面慕斯 洁面皂
爽肤水 柔肤水 清爽啫喱 肌底水
保湿霜 保湿乳 焕肤霜 面霜
精华液 精华露 精华水 精华乳
泥膜 面膜 冻膜 芦荟胶
身体乳 护手霜 颈膜 发膜 甲油
再看看护肤品宣传的功效:
控油 保湿 补水 维稳 修复 舒缓
祛痘 去黑头 淡斑 美白 消炎
抗老 抗皱 抗氧化 抗糖 抗自由基
还有各种功效成分:
377 熊果苷 光甘草定 壳聚糖
维a醇 维a醛 维a酯
果酸 杏仁酸 乳糖酸 水杨酸........
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同一种产品类型可以写多个名称
可以加不同的功能前缀。
同一个成分可以写成不同的名称
又有不同的功效 就问谁不迷糊?
有点费脑,一整天才写一部分
还有功效成分选择要整理
周末我肝点看看能不能早点写出来
看到很多人关注,还是很有成就感