上了大学以后，我和很多人一样都慢慢的淡出了文具坑，因为文具已经基本用不上了，很多钢笔都退掉了墨水，洗干净收了起来，中性笔和铅笔，也只有零星几只在用。
但是有这么一个牌子的钢笔，我却全留在了随身的笔袋里，上满了墨水，随时待命。它就是凌美。
凌美从来就不是最好的钢笔牌子。在我看来，它很像一个数码圈的品牌——苹果。
苹果的手机3299起售，不算便宜。
凌美的笔百元起售，也不算便宜。
苹果喜欢搞家族化设计。
凌美也喜欢，凌美的所有笔的笔尖基本是通用的。
苹果是最出圈的手机，当小仙女拿着五千预算听酷友给她安利手机时，她会说：＂我为什么不买苹果？＂
凌美也是最出圈的钢笔，当学生党拿着一张红钞票听老笔虫给他讲再加点钱就能买永生601的金尖时，他也会说：＂我为什么不买凌美，它好好看。＂
苹果站在科技与人文的交叉路口。
凌美也在，它卖Lamy SPen。
老烧友退坑之后，他往往会拿起一副AirPods。
而老笔友退坑之后，他往往会拿起一只凌美2000，嘴里还要念叨一句：＂何以解忧，唯有杜康。＂
凌美的笔，从某种角度来说，其实相当一般。百元价位里有品控更强的百乐，有款式更多样的弘典半句金豪，无论是笔杆还是笔尖可能用料都更为扎实。而金尖的上限凌美也算不上高，凌美的旗舰z55/56/57金尖，即便是放在日厂的10号尖面前，都实在不值一提。更别提凌美还有诸多例如品控不严，爆杆，假货遍地的情况。
然而事实上，凌美却卖的相当的好。即便是不用钢笔的人，往往也认识凌美的狩猎、恒星。而凌美金尖即便上限不高，却也凭借凌美2000，在千元内的金尖钢笔里，牢牢站稳脚跟。
所以，到底是什么说服了人们去买凌美？说服了我去坚持用凌美？
首先，设计一定是很大的一个原因。因为凌美为它的笔讲了一个很好的设计故事。
对于其他的钢笔品牌来说，他们往往想讲的是匠人的故事：突出笔工艺的考究、手工制造的独有温度、以及每一只笔的与众不同。无论是莳绘、螺钿工艺，还是贵金属雕刻、手工打磨，无不在彰显这一点。
而凌美迥乎不同，凌美想讲的是工业设计的故事，而由此出发，凌美给自己找来了包豪斯作为背书。
包豪斯是上个世纪二十年代的产物，是最理性刻板的现代主义流派，＂工业与功能＂在我看来就是概括包豪斯最贴切的关键词。虽说设计于60年代的凌美2000本就是一种对包豪斯的＂致敬＂，放到50年后的今天依然谈它，多少有点历史营销内味。但凌美2000在我看来是体现与诠释了包豪斯理念和理论的。无论是笔身连贯的曲线，还是没有任何多余的装饰，悉数为功能服务的部件。
凌美2000和cp1充分的展现了包豪斯的＂克制＂：对用色的克制（黑色与银色），对线条的克制（没有装饰的雕花与多余的线条），彻彻底底的功能主义。但仅仅是崇尚包豪斯显然也太过刻板了，于是凌美在保持着现代设计的基础上，推出了更多元更新潮的系列。如今钢笔早已不再是一个生活的必需品，而是一种附加值，而一只设计新潮现代的笔，显然比复古的奢华的笔来的更贴近生活，更能够成为大多数人的选择。
凌美为钢笔讲的工业设计的故事，足够差异化，也确实足够好。而且也实实在在从头到尾的把笔设计的现代、设计的特别。在我看来，凌美正是通过了包豪斯，通过了设计故事，说服了我，也说服了更多的消费者，让他们愿意用凌美标榜自己，愿意以书写以外的理由购买它。
凌美的营销在我看来也相当成功，我曾经也是其忠实的受众。
在学生时代，如果不懂笔的朋友要我给他推荐一只钢笔，我会基本毫不犹豫的推荐凌美。这不单单是因为我的学生时代还没有弘典金豪半句，更是因为我前面的论断：凌美很像钢笔中的苹果。
想象一下你要给机圈之外的朋友推荐一部5000元价位段的手机，你煞费苦心的跟他讲解安卓高刷2k屏的好处，8gen2的性能有多牛，安卓的影像有多么的遥遥领先。他或许依然懵逼且不理解：为什么不选iPhone？
凌美也是如此，即便是我安利时给出了其他的选择，往往最终朋友也依然是选凌美。
早在一零年初凌美就开始布局线下的专柜，2012年就开设了天猫旗舰店，虽说众所周知旗舰店的价格昂贵，但是利用信息差，也能够收割到一部分的小白，日后你到各大论坛社交平台，看到那些一提到凌美就说垃圾的，基本就是入坑的时候专柜买的笔。而且学生党嘛，多少比较好面子，一只一百多买的笔出去能说专柜价369，也算是能满足一点小小的虚荣心了。
去年有位叫做＂德国人Leo乐柏说＂up主的视频，在各大平台都收获了大量的关注度，让凌美和仿制凌美的英雄又火了一把，创造了钢笔类视频少有的播放量。虽说如今的国产钢笔也在不断发力，无论是百元以下，诸如弘典黑武士一类性价比很高的产品，还是说技术娴熟用料扎实，却能把价格做的比日厂还低的一些金尖产品，我们的制笔技术是越来越成熟的。
或许是钢笔的圈子太小，大家都有种小而美的气质。但不得不说，我们的钢笔距离一个现象级产品的诞生，可能还需要一份别具一格的好设计。
