微信订阅号在一系列革新之后，入口集成到微信内，包括小绿书模式大幅降低创作成本，导致作者激增。但相应地，微信的活跃用户，微信公众号的活跃用户并没有增长；显而易见池子没增大，鱼更多了，每条鱼的空间就小了。其实从2025年开始，创作者能明显感受到的是这个有限的池子还在向新开的小绿书倾斜、对新作者倾斜。这个阶段算法的权重似乎也向生活内容、短和浅的内容倾斜。不少大V提到，很多自己看起来质量不太行的内容推荐很好，自己觉得质量高的反而没有推荐。这个变化后面也结合AI来看，对企业用户的影响尤其大。第二点，社交/订阅逻辑可能本来就在逐渐失效，但微信的一系列折叠和展示机制无疑加速了这种失效。现在这个阶段，对于大部分创作者/运营者来说，打开率这种数据已经低到没有分析价值了。社交分发或者订阅逻辑的失效，当然可以说是信息生产和分发的大环境在变化，但还有一个重要的原因是，社交分发和算法推荐相比，前者是削弱平台利益的。所以渐进的改变倾向于加速其失效，也在意料之中。从这两点看，其实我们已经明显感受到，类似于当年每个人都有自己的博客（实际上远不到这个地步），如今微信订阅号通过一系列的“进化”，成功实现了类似于短视频的那种平权化，迈过了成长-成熟阶段，进入了衰退阶段。可能有人会说，短视频、小红书之类明明还有很大的价值！人类的时间是有限的，短视频、小红书的价值越大，公众号的空间就越逼仄。但为什么公众号不能对抗这两者呢？这个问题提出来可能读者都会觉得好笑。确实有点好笑，但还是值得重述一次。首先是内容形态不一样，吸引力完全不一样；第二，可能是更重要的，AI冲击的内容形态首先是长文章。回想一下，当你看一篇公众号文章的时候，你想看到的是什么呢？事实，对事实的解析，观点，这些绝大部分都可以被AI替代。可以说99.9%的创作者在事实及核查、逻辑、广度、深度方面，很难跑过AI。这不只是微信公众号的问题，是AI会替代99%的长文章形态的内容。微信公众号里剩下一点是什么？是新闻、故事，或者像脱口秀演员一样通过幽默或者独特风格提供情绪价值。至于鲜活的、生活的、兴趣社区的，已经有了短视频和小红书，比较难想象当前形态的公众号能在其中胜出。小绿书要成为兴趣社区，社交关系可能是一个障碍：在村口聊天，和在城里的咖啡馆里聊天，区别是什么？后者既是开放的，也是私密的。博客消亡了，但不是一点都不剩。公众号也一样，但仅剩的一点可能会彻底沦为管道价值。公众号对于绝大部分个人创作者而言，已经不存在独立的商业价值了；可以有公众号分发，但不值得独立运营。AI在事实和讲理层面击败99%的创作者之后，如果既不提供新的事实和故事（媒体），也不提供情绪价值（名人、独特的风格如幽默等），确实没有必要在此虚耗时光。扁担上不再开花已经持续了好一段时间，如今终于可以说，对个人来说，它已经濒死了。但公众号对新闻媒体的价值反而在上升，毕竟新闻的需求永远在，而微信又是便捷的、巨大的存量注意力平台。对企业来说，微信公众号成了一个宣传、营销物料分发管道，其实和公司官网或者微网站没有太多区别，只是由于用户在微信平台，访问界面更友好。如果不做任何干预（包括活动、抽奖等等），或者企业员工不主动分发，企业内容如今基本上没有人看，不管制作多么精美。要获得增量用户更是难上加难。有时候我甚至觉得，企业花大成本制作的投教、陪伴内容，真有点浪费了。问题并不出在制作本身，并不是菜品不好，而是客户越来越不倾向于在此处就餐。对客户来说，在此处获取信息效率很成问题。但作为广告它可能也仍然成立。比如目前微信面向个人提供了单篇文章加热，很难想象这东西后续不会推开给公司。如果企业制作了精美的内容，未来仍可付费推广。 公众, 内容
