核心定义
谷歌分析（GA）中的 “Active Users”（活跃用户）指的是在您所选定的时间范围内，与您的网站或应用发生过互动（即触发了“会话”）的用户数量。
这里的“互动”可以包括：
* 浏览页面
* 触发事件（如点击视频、下载文件）
* 完成交易（电子商务）
关键点： “Active Users” 是一个以用户为中心的指标，它统计的是人的数量，而不是互动的次数（那是“会话”）。
活跃用户的不同时间范围（非常重要！）
谷歌分析允许您查看不同时间跨度内的活跃用户，这能提供不同的洞察。最常见的四个维度是：
1. 1日活跃用户
* 含义： 在一天内（00:00 - 23:59）访问您网站的唯一用户数。
* 作用： 衡量您网站的日常流量规模和短期营销活动（如单日促销、社交媒体帖子）的即时效果。这是最常用、最基础的指标。
2. 7日活跃用户
* 含义： 在过去7天内访问过您网站的唯一用户数。
* 作用： 提供比单日更稳定的视图，平滑了日常波动。适合衡量周度表现和用户在一周内的粘性。
3. 14日活跃用户
* 含义： 在过去14天内访问过您网站的唯一用户数。
* 作用： 与7日类似，但时间窗口更大，能更好地观察用户在中短期的回归情况。
4. 28日活跃用户
* 含义： 在过去28天内访问过您网站的唯一用户数。
* 作用： 衡量您网站在一个更长周期（近似月度）内的用户基础和粘性。它能帮助您了解有多少用户在一个月内至少对您的品牌有一次互动。
为什么这些时间范围很重要？一个例子说明：
假设您的网站在一周内有以下访问：
* 周一： 用户A和用户B访问。
* 周三： 用户A和用户C访问。
* 周五： 用户B和用户D访问。
现在我们来计算不同时间范围的活跃用户数（以周五为结束点）：
* 1日活跃用户（周五）： 用户B和用户D → 2个活跃用户。
* 7日活跃用户（过去7天，周一到周五）： 用户A、B、C、D → 4个活跃用户。
* 28日活跃用户（过去28天）： 同样也是A、B、C、D → 4个活跃用户（假设这是过去28天所有的访问者）。
这个例子清晰地展示了：
* 1日活跃用户只关注单日的爆发。
* 7日和28日活跃用户则提供了一个更全面的视角，看到了您在整个周期内拥有的总用户池的大小。
活跃用户 vs. 总用户数
您可能会在报告中看到“Users”（用户）这个指标。在大多数标准报告中（如“概览”报告），“Users” 指标默认指的就是 “Total Users”（总用户数）。
* 活跃用户： 强调在特定时间窗口内的活跃状态。
* 总用户数： 指从您安装谷歌分析开始，有史以来所有访问过您网站的唯一用户总数。
活跃用户是总用户数的一个子集。 例如，您的总用户数可能是10,000人，但过去28天的活跃用户可能只有1,500人。
实际应用场景
1. 评估营销活动效果： 一场为期一周的营销活动结束后，查看“7日活跃用户”数的增长情况，比只看单日的峰值更能说明活动的整体吸引力。
2. 衡量用户忠诚度和粘性： 如果您的“28日活跃用户”数很稳定甚至增长，说明您有一批忠实的回头客，用户粘性很高。
3. 了解用户参与周期： 比较不同时间范围的活跃用户数。例如，如果“1日活跃用户”很高，但“28日活跃用户”很低，说明您吸引了很多新用户，但让他们回访的能力较弱。
4. 识别核心用户群： “28日活跃用户”可以近似看作您当前最核心、最活跃的用户群体。
总结
简单来说，“Active Users”就是回答“在给定的一段时间里，有多少人用了我的产品？”这个问题。
* 看1日活跃用户，了解日常表现。
* 看7日/28日活跃用户，了解用户粘性和中期表现。
希望这个解释对您有帮助！
