从现在看,2020年小米并没有倒闭,现实打了余总的脸。但事实果真如此简单吗?
有人说,是因为制裁,让小米缓了过来,不然小米2020年就死了。其实并不然,小米从2018年开始直到2021年前一直是全球第四。(图二)(图三)直到华为在2020年被第二次制裁之后,顺位变为全球第三。
放眼国内看,即使在国内华为最鼎盛的2020年Q2,华为国内份额44.3%,小米还有10%的市场份额。(图四)这个份额,其实和现在相比变化不大。(图五)(图六)小米国内一直就是在10%-15%的区间徘徊,平均下来占比12-13%。从2017年开始直到现在一直是国内第五。今年Q4季度不知道能否上升一个位次。
小米真正的危机是2015-2016年,供应链出现问题,产品节奏稀烂。销量大幅度下滑,份额也大幅下降。彼时,小米的AIoT业务才刚刚起步。线上竞争对手也如云,乐视,360,锤子,魅族/魅蓝。特别是乐视,电视,手机都亏本卖,整的小米贴着成本定价的策略十分被动。
站在那个时间点,余总做出这种判断其实也合情合理。毕竟谁也不敢想一团糟的小米能起死回生,在销量下滑后重回正轨。以那个时候来看,说小米3-5年会倒闭都是放宽着来说的。
2020年的“危机”其实远不如2016年严重,一方面,小米出海十分顺利,逐渐不依赖国内市场。另一方面,小米的米家AIoT业务已经十分完备了,对手机业务也依赖性也降低了。那个“危机”更多也是渲染出来的“危机”,是舆论上的而非实际商业上的。(当然舆论上的危机也很重要,也是需要解决的)
总之,看问题要结合时代来看,回答问题也要结合时代来回答。事物都是在动态发展的,刻舟求剑不可取。那么打脸了吗?如打。