导读：京东618
□左嘉琪（安庆师范大学）
百度指数显示，“双十一”的热度是一年不如一年。其搜索量在2017年达到峰值，此后逐年下降。今年更是可以称为一个“冰点”，峰值搜索量较去年同期下降了60%，离曾经巅峰期的关注度更是差距甚远。（11月11日 上观新闻 ）
近日，我们度过了第十五个“双十一”。根据搜索数据与微博话题讨论度来看，消费者对“双十一”的关注度正在逐年下降，对购物节的热情也在慢慢退减。“先提价再降价，比平时还贵”“双十一看来看去，没买到几个真正优惠的东西”“各种活动又多又复杂，费老大劲参加最后还便宜不了多少”……从相关话题讨论中消费者的发言可以看到，如今已经有相当一部分网友认为，“双十一已经没有存在的必要了，失去了原来的意义”。
为什么“双十一”越来越冷清了呢？结合网友的意见来看，主要是因为“双十一”活动套路太多，且不够划算。从活动推出开始，“双十一”给人的第一印象就是“低价”。而每年大促也都顺应了这个主题，各大电商平台以“全网最低价”为噱头，出台多种多样优惠政策，但实际情况却并没有让消费者满意。
“抓猫猫”“组队拼券”“限时红包雨”“跳格子得金币”……一系列五花八门的活动游戏让人眼花缭乱。想要获得优惠券，就必须时刻盯着手机，东拼西凑地找人组队玩游戏，对此有网友抱怨道，“买个东西还要每天游戏打卡，好像上班一样”。甚至有许多大额优惠券被排在深夜发放，熬夜抢券也成了许多人的日常。另外，消费者对优惠券的使用规则也是云里雾里。消费券里，有按照商品种类分的服装券、生活日用品券、母婴用品券，有按照品牌分的品牌专享券，也有跨平台使用的满减券。有的优惠券可以叠加，有的优惠券可以膨胀，有的优惠券却不能一起使用。如此这般绕来绕去，消费者又怎么能够算清楚怎么买才是真优惠呢？
那么，平台又是否如他们所说，做到了“最低价”呢？结合网络上查询到的信息，我认为这是有待商榷的。有的消费者通过查询历史价格后发现，部分商家为了平衡使用优惠券后的价格，选择在“双十一”临时涨价，平时只卖个位数的商品，“双十一”直接上涨至几十块，再通过折扣营造出虚假的“好价”，实质上只是活动期间的优惠泡沫罢了。折扣力度如此有限，却打着为消费者省钱的旗号，未免有点吃相难看。如此一来，消费者对“双十一”逐渐麻木，甚至脱敏也就可以理解了。
其实，“双十一”刚兴起的那几年，电商平台的优惠政策大多是直接正装半价，没有多余的套路，让消费者享受到了真实的优惠。也正因如此，“双十一”成功打出了“实惠购物节”的响亮称号，赢得了众多消费者的青睐。但近几年“双十一”活动花样层出不穷，价格没便宜多少，反而为难了消费者，失去了真实优惠，消费者自然会减少投入。现如今电商产业发达，一年四季的购物节不计其数，倘若“双十一”无法做到真正的实惠优惠，恐怕很难维持对消费者有所吸引了。
