这篇文章其实是我的期末课程论文，由于老师没有限定写作内容范围，只需要围绕课上讨论过的内容发表看法并写一篇论文即可，于是我便拟了这样一个不太成熟的标题。
本想将原文一字不动地放上酷安，但考虑到大段的纯文字阐述可能会对大家的阅读与理解产生困扰，使大家失去阅读兴趣，我便删减了其中相当一部分内容，将字数缩减到了三千余字，另外加入了一些图片，相信可读性会有一定的提升。
这篇文章中关于“爱国营销”的内容，我觉得必然会在酷安引发大量争论与嘲讽，甚至有可能被误解为对华为的偏袒，因为其中的表述与观点不免有给华为洗地之嫌。但我又觉得这实在是一个值得我们深入探讨的要点，如果避而不谈，就会导致论文的论证逻辑缺失。因此，我决定保留这部分内容，希望大家能够以开放、理性的态度来对待和讨论这个问题。
最后需要强调的是，这篇论文只代表我个人的观点和看法，可能并不完全客观与准确，也欢迎大家提出不同的观点和看法。此外，由于时间匆促，文中还有相当多的不足之处，还请大家海涵斧正！
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华为究竟何以遥遥领先？(酷安专供)
2023年8月29日，对华为来说，是一个具有里程碑意义的日子。历经美国断供和封锁的1566个艰难日夜后，华为用一条微博宣告了自己的全面回归：“Mate60系列，今日开售”。随后，“遥遥领先”一词开始在网络上爆火，甚至于成为了全民对华为回归的狂欢，俨然成为了互联网上的一个现象级事件。
截至我完成这篇文章之时，Mate60系列的销量已经突破了500万台。作为这场事件的见证者，我将试着从社会影响、产业变革、品牌影响和技术创新四个层面，浅析华为如何成为被人直呼“遥遥领先”的存在。
1️⃣ 遥遥领先的浪潮是如何产生的
在探讨华为究竟何以遥遥领先之前，我们有必要先了解一下遥遥领先这个词的来源以及诞生背景。
2019年，美国将以华为为代表的一批中国企业列入实体清单，禁止美国企业向这些中国企业出售相关技术和产品。此后美国对华为的制裁不断升级，先后实施了三轮制裁。早期的制裁虽然对华为的研发造成了一定的影响和阻碍，但并未对主营业务正常运行构成严重威胁。直到第四轮制裁，美国宣布禁止向华为出售含有美国技术的产品，使得台积电无法再为华为代工高端5G芯片。这一制裁措施意味着华为失去了麒麟芯片这一曾经引以为傲的最大的优势，只能使用采买的外国4G芯片。
在第四轮制裁生效后一个月，华为利用此前已生产的麒麟芯片发布了新一代Mate系列，强大的实力让时任华为消费者业务首席执行官余承东首次喊出“遥遥领先”一词，用来形容华为手机与其他品牌的差距。
此时的“遥遥领先”暂未出圈成为网络流行语，仅仅作为华为粉丝群体内部的调侃。而在此后三年间，受美国制裁影响，缺少芯片的华为手机业务遭遇重挫，手机出货量排名从巅峰时期的全球第一跌落至不入流之列。
宣布回归的微博发布之后，大家最关心的当属Mate60搭载了什么芯片以及是否支持5G。但华为不仅没有披露芯片的规格——甚至于不知道芯片的名字；状态栏屏蔽了信号标识，是否支持5G也无从得知，因此拆解成为了大家拿到新机后的共同选择。而在几乎每个拆机的视频里面，我们都能看到一颗写着“CN”字样的芯片；在网络测速时，Mate60 Pro的下载速度甚至可以达到1000Mbps以上，远超4G理论速度，这个速度甚至优于很多5G机型。这样的测试几乎证实了华为在国产芯片和5G技术两个方面的同时突破，这意味着华为绕过了美国的禁令封锁，成功地利用了不包含美国技术的工艺制造出了高端5G芯片。
这样的消息在网络上引发了爆炸性的舆论，在这种情况之下，原本只是小范围使用的“遥遥领先”一词，恰好成为了对华为当前情况的最好描述，因此被关注此事的网友与媒体大量引用。这使得“遥遥领先”一词彻底出圈，成为网络热门流行语。
这样的舆论氛围，实际上是民族自尊心和自豪感的释放。过去三年间华为被美国不公正对待的遭遇大家有目共睹，在科技领域的不满与压抑的情绪需要释放，而突破科技围剿的自豪情感更需要表达。
为了释放这种压抑的情绪，自然就产生了从网络刷屏到线下抢购等一系列表达对华为支持的实际行动。而更多对此事不太关心的群众也从身边的亲朋好友处得知了“遥遥领先”一词。随着时间的推移，“遥遥领先”一词甚至成为了华为乃至Mate60系列的代名词。
2️⃣ 遥遥领先背后是全产业链的突破
高端芯片和5G技术的回归，代表着华为在经历三年多的制裁寒冬后，正在迎来新的春天。此番麒麟重生，如同强心针一般，让国人感到振奋和自豪。而在人们在为芯片制造和5G技术的突破崛起而振奋的时候，是否想过是在背后谁帮助了华为？
手机从来就不是一个简单的消费电子产品，它的背后是一整条上下游产业链，而Mate60的推出正是华为在重塑供应链之后的回归。经过拆解分析，人们发现Mate60系列核心部件的供应商几乎全部是中国企业。中国企业的技术进步，使国产高端芯片得以诞生；而专利的突破，也使得我们得以绕过西方公司的专利壁垒，造出5G核心元件。而其他诸如射频天线、卫星通话乃至于最基础的指纹解锁和扬声器等部件，也无一不是经过了国产企业的艰苦奋斗才完成了去美化和国产化的过程。在美国封锁打压的艰难困局下，华为不但坚持了下来，还与国内供应链一起取得了关键突破，打破了美国的封锁和垄断，这样的成就放眼世界也少有公司能够做到，而这才是华为真正“遥遥领先”的地方。
有人说Mate60所搭载的芯片从性能到制造工艺都与主流的高端芯片之间存在着明显差距，与高端芯片的名号相比似乎有些名不副实。但我们需要认识到，这颗芯片是再不需要美国技术的前提下做出来的，在此之前从未有国产芯片达到如此高的水平。芯片的突破并不意味着我们现在就要赶英超美达到国际领先水平，而是意味着我国的高端芯片制造业经历了一个从0到1的过程，1后面有多少个0，那是以后的事。我们甚至可以说，这台手机的意义和价值已经完全超越了产品层面。它是华为和国内供应链共同努力的结晶，代表着中国电子科技领域的自立自强，也象征着中国在科技创新领域迈出了坚实的一步。
3️⃣ 遥遥领先所代表的极致品牌力
其实到这里也讲到了另一个华为总受诟病的点：爱国营销。Mate60用着一颗性能并不突出、象征意义远大于产品本身的芯片，其他配置也并不优秀，然而产品价格却远超其他国产厂商的常规定价。这使得部分人认为Mate60系列的性价比极低，乃至于认为买Mate60就只是为了买华为这个牌子。
其实这种舆论在华为被制裁之前就已经存在，而制裁后其产品力的下滑更是加剧了这种负面舆论，甚至于“不买华为＝不爱国”已然成为互联网名梗。
但我们也要思考一个问题，华为作为一个民营企业为什么能和爱国情感如此紧密地绑定在一起呢？为什么在这种性价比并不高的情况下Mate60系列仍然能成为爆款呢？很多人可能会觉得这是因为华为请了大量的水军，购买了大量的公关，从而在舆论场上形成买华为等于爱国、有面子的风气。但事实上，能在舆论场上形成华为与爱国情感深度绑定的风气，并非源于其营销策略，而是基于华为实实在在的成就和地位。
在这里我们首先要谈到一个词：品牌力。依据营销学理论，品牌力大致由产品、技术、营销和文化延伸这四要素构成。此前华为凭借卓越的技术实力，使得产品无论是配置还是技术路线都处于领先地位，使得消费者对华为品牌产生了信任；除此之外，华为还通过精准的营销策略，成功地为自己构建了“高端+技术+自研”的品牌形象，得到了目标客户的喜爱。这种品牌力不仅为华为带来了市场竞争优势， 更为华为积攒了一批忠实的消费者。不过在这个时期，华为的品牌力只能算是比较强，在国产手机品牌中排名前列，但也算不上极致。对于许多不关注数码以及华为相关业务领域的人来说，华为不过是一个偶尔听闻的小牌子，品牌力带来的作用并没有覆盖到这些人。而之后来自美国的制裁，让品牌力完成了真正的升华。
华为作为中国企业创新研发突破的典型代表，他的发展历程充分体现了中国在科技领域的崛起。在这个过程中，华为不可避免地成为了一些西方国家的靶子，承受着各种压力和挑战。特别是美国政府对华为的不合理制裁，更加突显了华为在技术创新和研发方面的努力和成就。在接下来的三年里，随着官方媒体对华为的持续报道以及互联网上围绕华为的热烈讨论，华为的品牌知名度得到了前所未有的提升。越来越多的人在深入了解华为的发展历程后，对华为产生了喜爱和信任，并愿意支持华为的产品。也正是因为出现了这样的情况，华为才和爱国的标签越走越近。而遥遥领先浪潮的掀起，在一定程度上也与华为和爱国的绑定有关。
Mate60 Pro的发售时机恰到好处，正值美国商务部长雷蒙德访华。而她访华的焦点之一是进一步限制中国在先进技术上的突破，声称在美国关键利益的问题上没有谈判的余地，这样的无理要求和嚣张气焰自然引起了中国民众的不满。在这种情况下，华为选择在雷蒙多访华期间，直接上架搭载自研芯片的Mate60 Pro，仿佛是对美国制裁的直接回应，具有强烈的象征意义，使得雷蒙多此前所言变得有些可笑。
对普通民众来说，这样的举动无异于向美国宣告，中国突破了美国的封锁。使得民众为之一振，此前在科技领域的不满与压抑的情绪得到了剧烈的释放。而华为作为整个事件的中心，自然成为了全民的焦点，遥遥领先的浪潮也因此爆发。虽然这样的情绪浪潮也被很多人认为是爱国营销的一部分，但试问一下，如果华为没有足够的技术实力，是如何做到在访华的时候拿出自研芯片反将一军呢？
所以不难看出，爱国的标签并不是华为自己加上去的。正是因为华为在技术创新和研发方面的努力取得了成就，才赢得了这个标签。正是华为所展现出的实力和能力，让人们将其与爱国情感紧密相连。因此，可以说华为与爱国情感的深度绑定是基于其实力和成就的认可，而非简单的营销策略。正是因为有了这样的能力、技术和产品，华为才有了爱国的标签，我们不能反过来理解。可以说华为与爱国情感的紧密绑定是基于消费者对其实力和成就的认可，而非简单的营销策略或品牌力等因素。
4️⃣ 遥遥领先的技术创新实力
此处主要内容是论证技术创新对华为产品带来的影响，以及持续的研发投入对华为5G回归产生的关键性作用。对酷安用户而言属于基础知识，故删去。
5️⃣ 结语
尽管华为对于Mate60系列的种种评价缄默不言，但仍然极大地提振了业界和民众的信心。大国科技博弈一日千里，未来全球芯片产业链格局可能发生巨变。在华为Mate60系列的宣传片中，U形的雅鲁藏布江转折点画面反复出现示，这是华为手机的大转折。
实际上，这不仅是华为的转折，也是国内科技的转折。科技创新已经成为大国竞争的核心要素，“麒麟”重生只是我国高科技产业向上攀登的一个新台阶，漫漫征途还有众多困难等待克服、众多险阻需要翻越。而当前对华芯片产业链的粗暴制裁和各种限制措施，都不会一成不变。面对急弯，江川汇聚于前，中国的科技自立自强大有可为。
川行万里，山河同心。同心聚力，未来可期。
2023/12/8
完成于广州
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